EXPLOSIVA!, la identitat de la Festa Major de Vilafranca 2024

Amb l’Ajuntament de Vilafranca del Penedès vam crear la identitat de la Festa Major de Vilafranca 2024, sota el lema «EXPLOSIVA!»: un logotip tipogràfic modular, un sistema d’il·lustració, el llibre de la festa i un marxandatge que va fer rècord de vendes.

El repte

La Festa Major de Vilafranca és la gran celebració cultural de la vila, amb cercaviles, balls tradicionals, música i cuina local. Cada any necessita una imatge que sigui capaç de ser alhora cartell, lema, samarreta, llibre i parada, i que la gent la vulgui portar. Calia una identitat prou flexible per aplicar-se a formats molt diferents, des d’una icona petita fins a un gran visual a l’escenari, i prou forta per representar una festa que mou tota la població.

A més, el marxandatge és una part important del finançament de l’organització de la festa, de manera que la imatge no havia de ser només representativa: també havia de vendre.

El procés: un motiu explosiu i un logotip modular

Amb els organitzadors vam idear «EXPLOSIVA!», el lema per encapsular la Festa Major d’enguany. L’element visual principal és un motiu explosiu que simbolitza l’explosió d’emocions de la festa, centrat en un logotip tipogràfic modular que s’adapta en complexitat i orientació segons l’aplicació, d’icones simplificades a visuals principals elaborats. La paleta de primaris audaços (vermell, groc i blau) reflecteix l’energia del festival.

Per enriquir el relat visual vam desenvolupar un sistema d’il·lustració que captura elements quotidians de la festa: instruments musicals, vestuari tradicional i cuina local. Són detalls subtils però integrals que connecten amb el teixit cultural de l’esdeveniment.

Aquest sistema es va aplicar a tot el material de la festa. A la parada, el motiu explosiu i el lema van cobrir el taulell. A la pantalla de l’escenari, la imatge es va veure en gran amb la paleta de vermell, groc i blau. També es va aplicar a samarretes d’adult i d’infant (una d’elles en groc), a bosses de tela, a un ventall i a la polsera de la festa. I vam dissenyar el llibre de la Festa Major, amb coberta vermella i pàgines interiors amb molta imatge, on s’expliquen les peces del seguici, com el Ball d’en Serrallonga o l’Àliga. També hi vam col·laborar amb el copywriting.

El resultat

El projecte va reforçar la identitat de la Festa Major com a celebració cultural de referència. A més, el marxandatge dissenyat va assolir un rècord de vendes que va ajudar a finançar l’organització de la festa: la millor prova que una bona imatge, a banda de comunicar, també ven.

És un projecte que resumeix com treballem la cultura i el territori: una idea clara que es pot dir en una paraula, un sistema gràfic que s’adapta a qualsevol suport i una atenció constant als elements que la gent del lloc reconeix com a propis, com els instruments, el vestuari i la cuina. Quan la imatge d’una festa es pot portar posada, es converteix en una part de la festa mateixa.