Campanya de les festes de Sant Raimon 2026: la Santa Rivalitat

Les Festes de Sant Raimon són les festes d’hivern de Vilafranca del Penedès. Aquest és el cas de la campanya de les festes de Sant Raimon 2026: una identitat, uns cartells, unes plantilles per a xarxes i un programa, treballats amb Caroline Comunicació, a partir d’una idea: la rivalitat entre els dos patrons de la vila.

El repte

Com reivindicar les festes d’hivern com un gran esdeveniment de ciutat? Vilafranca té dues grans festes: la Festa Major d’estiu, dedicada a Sant Fèlix, i les festes d’hivern, que giren al voltant de Sant Raimon. El repte era que la segona, que cau al gener i amb fred, fos tan esperada com l’altra. Calia una proposta que cridés l’atenció de seguida, que es pogués compartir a xarxes i que servís a l’Agrupació de Raimons i Raimundes per presentar tot el programa en un sol cop d’ull.

El procés

La resposta, treballada conjuntament amb Caroline Comunicació, va ser la «Santa Rivalitat»: una identitat construïda sobre el conflicte, en to humorístic, entre els dos patrons de Vilafranca. Una estratègia disruptiva que buscava notorietat immediata i viralitat a xarxes.

El sistema visual utilitza fotografies reals de Sant Fèlix intervingudes pel mateix Sant Raimon, que simula un acte de ràbia contra el copatró que va arribar més tard a la vila i li va robar la glòria. Als cartells, la imatge del sant apareix rasgada i feta a trossos, amb fragments escampats pel paper, i el lema «Patró original» ho remata: Sant Raimon reclama el seu lloc.

Funcionalment, els cartells jerarquitzen tota la informació presentant el programa com un «line-up» de festival, remarcant que, tot i el fred, Vilafranca no s’atura. Hi surten les dates, del 16 al 25 de gener de 2026, una llista d’actes (sopar del bitllet, ball de gralles, concerts, vesprades, tallers, teatre, fira de vins) i els noms dels grups en mides diferents. El títol està escrit amb una tipografia de pinzell negra, i la resta amb una lletra neta que conviu bé amb la imatge.

El resultat

Des de l’estudi vam realitzar la identitat integral de l’esdeveniment, la cartelleria, el sistema de plantilles per a xarxes i la maquetació del programa, tant en físic com en digital. El programa, desplegat sobre una taula, repeteix la imatge del sant fet a trossos, i a l’interior hi ha el calendari d’actes.

Una proposta diferent i atrevida que reivindica les festes d’hivern com a gran cita de ciutat, amb humor i amb una idea que tothom entén: dos patrons, una rivalitat. Per a l’estudi és un projecte que mostra com la cultura popular del Penedès es pot explicar amb un llenguatge visual actual. Si organitzeu unes festes, una entitat o un ajuntament i voleu una campanya amb una idea clara des del primer cartell, podem treballar-hi amb vosaltres.