Fonament, naming i identitat d'un festival d'arquitectura

Fonament és un cas de naming i identitat d’un festival d’arquitectura: el nou festival biennal d’arquitectura i urbanisme de Calonge, per al qual vam crear el nom, la marca i totes les aplicacions de la primera edició.

El repte

A Calonge i Sant Antoni, a la Costa Brava, es volia un festival biennal d’arquitectura i urbanisme que fos un espai de reflexió, diàleg i dinamització cultural del municipi. Un festival nou parteix sense història: no té nom, no té imatge i ningú no el coneix. Per a la primera edició calia construir el projecte de marca des de zero i fer-ho amb prou coherència perquè el mateix sistema servís per a la senyalística de carrer, les xarxes, els cartells, els gràfics en moviment, el marxandatge i els elements per a escenaris i pantalles.

El repte de fons era el públic: un festival d’arquitectura s’adreça a professionals, però també als veïns, i la imatge havia de ser seriosa i accessible alhora.

El procés: un nom i una retícula

Vam començar pel nom. «Fonament» recull la base física i conceptual de l’arquitectura, l’origen sobre el qual es construeix. És una paraula potent i reconeixible, amb un joc de paraules amb «ment» que subratlla la unió entre construcció i reflexió. El nom ja conté la idea del festival i es pot dir en una sola paraula.

La identitat parteix d’un sistema gràfic modular basat en la retícula, que recorda plànols i estructures. El logotip, tipogràfic, juga amb la disposició de les lletres («FONA / MENT») com a blocs que s’encaixen, i algunes variants exploren la tridimensionalitat per suggerir volums arquitectònics. La retícula organitza tota la informació en caselles, i les caselles es poden omplir, deixar buides o ratllar, com en un plànol.

La paleta és volgudament contundent: grisos clars i negre com a base de construcció i un groc àcid que marca les dades que cal veure, com les dates (16 → 19 d’octubre de 2025), la indicació de primera edició i el lloc, Calonge i Sant Antoni. La tipografia és una sense serifa neutra i de lectura directa, sense ornaments, perquè el protagonisme el tingui la retícula.

El resultat

Vam obtenir un sistema reconeixible i molt adaptable, de la senyalística exterior a les grans pantalles, que posiciona Fonament com a referent des de la primera edició. A la galeria es veu com funciona: el cartell en una marquesina, amb el logotip i les dates, la lona sota un porxo de pedra i la pantalla gran d’una sala amb la retícula de blocs grisos i grocs.

El mateix mecanisme serveix per a qualsevol suport: n’hi ha prou amb canviar la disposició dels blocs perquè una peça nova sigui diferent de l’anterior i, alhora, es vegi de seguida que és de Fonament. Això és el que busquem quan treballem una marca de zero: un nom clar, un sistema simple i unes regles que permetin créixer edició rere edició sense haver de tornar a començar.