Cartells amb estèncil per a una festa major alternativa: FM Alternativa

La FM Alternativa de Vilafranca va demanar una imatge amb posicionament. Aquest és el cas d’una campanya de cartells amb estèncil per a una festa major alternativa: un eslògan, una identitat i una cartelleria construïts amb estencils fets a mà, esprai i paper escanejat.

El repte

L’organització necessitava una identitat combativa per posicionar la FM Alternativa com a espai antifeixista, davant l’augment de l’extrema dreta i els discursos reaccionaris. A Catalunya, una festa major és la celebració anual d’una vila, amb concerts i activitats als carrers, i la d’aquesta organització s’entén com una alternativa popular. Calia una imatge que se sentís del carrer i no d’un departament de comunicació, i que tingués un missatge directe que s’entengués d’un cop d’ull.

El procés

Vam proposar l’eslògan «DEFENSEM EL CARRER», que uneix l’esperit combatiu i el carrer com a espai públic on es lluiten drets i llibertats.

La imatge gràfica parteix de l’estèncil, l’esprai i el grafiti com a elements reivindicatius del carrer. Per aconseguir-ho no ens vam limitar a una tipografia que ho imités: vam fabricar estencils reals, a mà, sobre cartró, amb símbols i figures, i vam fer una sèrie d’impressions sobre paper amb esprai. Després vam escanejar i digitalitzar aquestes impressions per construir les creativitats de manera orgànica i autèntica. Les taques, les vores i les imperfeccions són de debò.

El cartell combina una tipografia negra, ampla i molt pesada amb els estencils en vermell, amb figures que corren i símbols. S’hi llegeixen les dates de la festa, els noms dels grups en una jerarquia de mides, i el logotip de La Barraca, Festa Major Popular de Vilafranca del Penedès. Un toc de turquesa marca alguns detalls. Hi ha una versió pensada per a les xarxes socials, amb l’estèncil d’una flama vermella, i una animació que es pot veure a Instagram.

El resultat

La FM Alternativa va comptar amb una campanya on el missatge i el procés van en la mateixa direcció: l’eslògan parla del carrer i la imatge està feta amb les eines del carrer. El cartell funciona enganxat a la paret, entre altres cartells, i també a la pantalla del mòbil, en el format de xarxes.

Per a l’estudi és un cas on el procés artesanal és part de la solució: fabricar els estencils i escanejar-los va donar una textura que cap tipografia digital hauria aconseguit. Si organitzeu una festa, un festival o una entitat amb una posició clara i voleu una imatge que ho transmeti amb materials reals, podem treballar-hi des del lema fins als cartells i les peces per a xarxes.