Cartells per a una fira de vins: Vins Insubmisos

Vins Insubmisos és una fira de vins que dona veu i visibilitat als petits viticultors del Penedès. Aquest és el cas d’una campanya de cartells per a una fira de vins: n’hem treballat dues edicions consecutives, la del 2025 i la del 2026, amb la mateixa premissa i dues solucions gràfiques molt diferents.

El repte

El Penedès és una zona de vi on conviuen les grans cases amb molts productors petits. Vins Insubmisos, organitzat per La Gueralda, el Casal Popular de Vilafranca, celebra el vi de qualitat i dona suport als cellers que queden al marge dels grans circuits comercials. El repte era capturar l’esperit reivindicatiu del projecte amb una imatgeria atrevida, que capgirés la narrativa tradicional del món del vi i posés en valor els qui sovint no tenen representació. Calia fugir de la copa elegant i del paisatge de vinya, i parlar d’una fira amb posicionament.

El procés

Per a l’edició 2025 ens vam inspirar en la imatgeria activista per traçar un paral·lelisme entre la lluita dels petits productors i una indústria dominada per grans corporacions. El cartell és directe i combatiu: tipografia negra molt gran sobre fons blanc, vi vessat i una ampolla trencada. Del mateix cartell en vam fer variacions, amb vidres trencats, una copa trencada sobre una taca de vi i un raig de vi negre. Es va enganxar als taulers del carrer, entre altres cartells.

Per a l’edició 2026 vam partir d’una de les imatges més mítiques de l’imaginari col·lectiu, la d’aixafar el feixisme, i la vam reinterpretar: una ampolla de vi que aixafa una llauna de cervesa. El cartell passa a una paleta de lila, groc fluorescent i vermell, amb una trama de punts i píxels i una tipografia de pinzell, i hi ha el programa de la quarta edició: una xerrada, dos tastos de vins, la fira de cellers del territori amb paradeta gastronòmica i música electrònica.

Al voltant dels cartells vam fer el logotip, una flama vermella amb el nom en tipografia condensada negra, que es va aplicar a adhesius i serigrafiat en copes de vi. A més, vam fer l’animació de les dues edicions.

El resultat

Vins Insubmisos té una imatge que es reconeix d’una edició a l’altra tot i que els cartells no s’assemblen: la flama, el to de reivindicació i l’humor es mantenen. Cada any reinterpreta el seu propi gest gràfic, amb contundència i amb humor, i reivindica el producte i la pagesia local per damunt del consum industrial.

Per a nosaltres és un exemple de com un cartell pot defensar una causa sense perdre eficàcia com a informació. Si organitzeu una fira o un festival amb una posició clara i voleu una campanya que la comuniqui, podem treballar-hi des de la idea fins als cartells i l’animació.