Campanya de la Fira del Gall 2025: el Gall Negre coronat Rei

La campanya de la Fira del Gall 2025 parteix d’una idea simple i atrevida: el Gall Negre del Penedès, producte estrella de la fira, és el Rei. La Fira del Gall és una de les tradicions més arrelades de Vilafranca del Penedès, una cita anual dedicada a aquesta ave del territori, i cada edició demana un concepte gràfic que la faci present als carrers abans que comenci.

El repte

Una fira amb tantes edicions té un públic que ja la coneix, però això no garanteix que la imatge d’aquest any se’n recordi. El repte era donar a la fira una veu pròpia i reconeixible, amb una campanya que es llegís bé des de lluny, que parlés del gall com a producte i com a símbol, i que ho fes amb criteri i sentit de l’humor, sense caure en la imatgeria folklòrica de sempre. Calia, a més, que el concepte funcionés alhora en cartells, banderoles i marquesines.

El procés

Vam desenvolupar el concepte i l’eslògan al voltant de la monarquia. Per materialitzar-lo vam recórrer a la pintura clàssica de retrats reials i, amb manipulació digital, vam substituir els rostres dels monarques històrics per la figura imponent del Gall. El gest crea un llenguatge elegant amb un punt d’ironia, perquè el to solemne del retrat de cort conviu amb un protagonista que tothom reconeix al Penedès.

La paleta és sòbria i fosca, inspirada en el barroc, i la tipografia és clàssica, de manera que tot el conjunt reforça l’atmosfera solemne. Una de les peces mostra el Gall sobre un cavall, en una composició pròpia de la pintura barroca. Una altra el presenta vestit de rei, i l’eslògan «El poble és cridat davant del Rei!» convoca el públic amb to de proclama.

Vam pensar el sistema per a l’espai públic. Les banderoles del carrer funcionen en dues versions: una de clara amb el programa i una de fosca amb el retrat del Gall, de manera que la informació i la imatge es reparteixen entre dues peces que es llegeixen juntes quan pengen dels fanals. El cartell de marquesina i el de paret mantenen el mateix retrat a gran format.

El resultat

Vam arribar a una identitat amb molta personalitat, que genera expectació i posiciona la Fira del Gall com un esdeveniment cultural de primer ordre, on la tradició es presenta amb una mirada contemporània i atrevida. La campanya es va desplegar en cartells de paret, marquesines i banderoles als carrers de Vilafranca, amb una coherència visual que fa que cada peça sigui reconeixible tota sola.

Per a l’estudi, és un exemple del tipus de feina que ens interessa: marca, cultura i territori del Penedès, amb un concepte clar i un llenguatge gràfic que defensa un producte local sense convertir-lo en un tòpic.