Identitat de la Fira del Gall 2024: un gall heràldic i formes geomètriques

L’identitat de la Fira del Gall 2024 va néixer d’un encàrrec concret: renovar la imatge d’una fira de Vilafranca del Penedès sense perdre el caràcter patrimonial que la fa única. Va ser la 360a edició, una xifra que diu molt de l’arrelament de la cita.

El repte

Per a l’edició del 2024, el repte era revitalitzar la identitat de la fira amb un disseny contemporani que respectés el seu caràcter cultural i patrimonial. Una fira tan antiga demana un equilibri delicat: si el disseny és massa tradicional, queda a la memòria com un cartell més; si trenca del tot amb el passat, pot allunyar el públic que hi va cada any. A més, la fira no és una sola activitat. Reuneix gastronomia, música i actes d’escenari, i la imatge havia de poder cobrir-ho tot amb una mateixa veu.

El procés

Vam partir d’un llenguatge gràfic dinàmic que combina elements tradicionals amb un estil vibrant i modern. L’element central és una il·lustració heràldica del gall, envoltada de formes geomètriques que evoquen la diversitat d’activitats de la fira. La paleta cromàtica parteix del protagonista, el Gall Negre del Penedès, i treballa amb el vermell i el negre sobre els quals es llegeix el logotip.

Amb aquest sistema vam resoldre peces molt diferents. El logotip de la 360a edició apareix sobre un fons vermell amb la il·lustració del gall. El programa de mà, en vermell i negre, reprèn l’escut heràldic. Per a les xarxes socials vam dissenyar peces com la d’«El Galliner, la vesprada de la Fira del Gall», una proposta amb humor, música i gastronomia. L’escenari de la presentació va lluir un fons gràfic vermell, i vam retolar les parades «Fonda Neus» i «El Cigró d’Or» dins la carpa, amb un cartell negre per al menú de la segona, que repeteix el logotip de la fira i dos galls.

El resultat

El resultat celebra la dualitat de la Fira del Gall: un esdeveniment que respecta la tradició i alhora es reinventa per connectar amb un públic actual i divers. La mateixa il·lustració i la mateixa paleta passen del paper al digital, de la pila de programes a la retolació de la carpa, i fan que la fira es reconegui en qualsevol suport.

L’edició següent va portar la fira cap a un llenguatge més teatral, però el 2024 va servir per fixar una base: un gall heràldic que parla de tradició i unes formes geomètriques que parlen de moviment. Per a l’estudi, és la manera de treballar la identitat d’un esdeveniment cultural del Penedès: partir d’allò que ja és de tothom i donar-li un sistema perquè sigui coherent en tots els suports.