Cartelleria per a una associació de comerciants: Vilafranca Activa

Vilafranca Activa agrupa els comerciants i professionals de Vilafranca del Penedès i impulsa campanyes i esdeveniments durant tot l’any. Aquest és un cas de cartelleria per a una associació de comerciants: com vam donar un fil comú a campanyes molt diferents, sense que cap perdés la seva pròpia cara.

El repte

Una associació de comerciants no fa una sola campanya, en fa moltes: sortejos, jornades al carrer, liquidacions, setmanes d’activitats. Cada acció arribava amb la seva comunicació, però sense un fil comú que la lligués amb les altres. El comerç local competeix amb l’atenció de qui passa pel carrer i amb la que té al mòbil, i una imatge dispersa dilueix l’esforç de cada campanya.

El repte era doble. Calia que tot el que publica l’associació es reconegués com a seu, i calia que cada esdeveniment tingués prou personalitat perquè la gent el distingís dels altres. A més, l’equip necessitava poder produir peces noves ràpid, sense tornar a començar de zero cada vegada.

El procés

Des de l’estudi donem suport comunicatiu recurrent a l’entitat. Hem endreçat la seva imatge amb un sistema de cartelleria i plantilles per a xarxes socials: una base reconeixible (la marca, els avals institucionals i la jerarquia sempre al mateix lloc) dins de la qual cada esdeveniment té la seva pròpia solució gràfica.

Això vol dir que el que es repeteix i el que canvia estan decidits d’antuvi. La marca, els logotips de les institucions que donen suport a la campanya i l’ordre de la informació no es mouen. Canvien la il·lustració, els colors i el to de cada proposta. Es veu en les peces que hem fet fins ara: el sorteig d’un viatge de 1.000 euros, en verd i blanc; Botiga al Carrer, amb una il·lustració de carrer en línies; Fora Estocs, amb icones de productes sobre fons verd; FM Endesa, amb el lema «Comprar té premi»; i La Comerciada, del 5 al 12 d’octubre de 2026.

Per veure com funcionen al carrer, les hem mostrat en mockups: un cartell penjat en una paret de fusta, un altre en una marquesina, un altre en una parada d’autobús i un altre en un cavallet davant d’un comerç.

El resultat

El resultat és un sistema que permet fer peces noves ràpid sense perdre coherència. Qui veu un cartell de Vilafranca Activa sap que ho és perquè la marca i els avals són sempre al mateix lloc, i, alhora, cada campanya té la seva identitat gràfica.

Per a l’estudi, aquest és un tipus de projecte que ens agrada: no és un cartell sol, sinó un criteri que es manté mentre l’associació continua activant el comerç de la vila. Si dirigiu una entitat o un col·lectiu que fa moltes accions i voleu ordenar-ne la imatge, ens en podeu parlar.