Identitat per a una cursa de 10 km: 10K Vilafranca

La 10K Vilafranca és una cursa de 10 km que se celebra a Vilafranca del Penedès, la capital de l’Alt Penedès. Aquest és un cas d’identitat per a una cursa de 10 km: com vam construir la imatge de l’edició de 2024, de la samarreta a les xarxes socials, perquè fos competitiva, tècnica i reconeixible.

El repte

La prova és una cursa competitiva, no una caminada popular, i la imatge havia de dir-ho. Calia transmetre dinamisme, velocitat i un punt de repte, i fer-ho amb un sistema que funcionés en suports molt diferents: una samarreta, el diploma de qui puja al podi, una graella d’Instagram i una web de resultats. Una identitat de cursa viu sobretot en moviment, entre corredors, i ha de llegir-se bé des de lluny i en una pantalla petita.

El procés

Vam començar per la forma de les lletres. El text va en cursiva, inclinat cap endavant, com un cos que ja està corrent. Sobre aquesta base vam afegir línies diagonals que travessen el disseny. Les diagonals aporten moviment i simbolitzen el caràcter desafiant de la competició: cap peça és estàtica ni queda quieta dins del seu marc.

El color va en la mateixa direcció. La paleta combina blau elèctric i llima elèctric, dues tonalitats que insuflen energia i que tenen molta presència al carrer. Per als detalls (dades, horaris, xifres) vam triar una tipografia monoespaiada, que evoca la precisió tècnica d’un cronòmetre i equilibra l’energia de la cursiva.

Amb aquests elements vam resoldre les peces que es veuen en context. Una samarreta taronja de la Cursa 10K 2024 amb la tipografia cursiva en fosc. El diploma del primer classificat, que apareix a la fotografia de portada sobre un fons rosa. Una graella d’Instagram on alternen les fotos dels corredors amb peces de comunicació en blau elèctric i en llima: la recollida de dorsals, els últims 20 dorsals, la pregunta «Per què correm?», el rebost solidari de la mini 10K i el mapa del recorregut. I una web de resultats amb una capçalera fosca i el podi.

El resultat

El resultat és una cursa amb una imatge pròpia que es reconeix igual a la samarreta, al diploma, al feed i a la web. Les mateixes decisions (cursiva, diagonals, dos colors amb molt contrast i una monoespaiada per a les dades) es repeteixen a cada suport i fan que la comunicació de la cursa sembli d’una sola mà, també quan la publiquen diferents persones.

Per a l’estudi, és un exemple del que ens interessa de l’esport local: treballar amb una prova del Penedès amb criteri de marca, perquè una cursa de poble tingui una imatge a l’altura de la gent que hi competeix. Si prepareu una cursa o un esdeveniment esportiu i us cal una identitat que funcioni de la samarreta al mòbil, ens en podeu parlar.