Identitat per a una jornada de formació juvenil: D-Forma't

El D-Forma’t és una jornada de formació per a joves de 12 a 17 anys a Vilafranca del Penedès, organitzada per les entitats de lleure del municipi. Aquest és un cas d’identitat per a una jornada de formació juvenil: com vam donar imatge a un esdeveniment que vol acostar als adolescents tallers i xerrades que sovint queden fora de l’escola.

El repte

Les entitats de lleure de Vilafranca volien apropar als joves tallers i xerrades sobre temes del seu interès, continguts que sovint queden fora de la formació reglada. El públic és exigent: entre 12 i 17 anys, saturat d’imatges, amb poca paciència per a tot allò que sembla pensat per adults. La imatge havia de ser atractiva per a ells, però també havia d’explicar què és el D-Forma’t a les entitats i a les famílies, i podia repetir-se en més d’una edició.

El procés

Vam partir del nom. «D-Forma’t» ja juga amb el verb formar-se i amb la idea de deformar, i d’aquí va néixer el concepte: deformar els marcs mentals i les estructures existents per construir-los a mida, a partir del que s’aprèn a les xerrades i els tallers que la jornada acosta. L’aprenentatge no es presenta com una cosa que es rep, sinó com una cosa que es modela.

El concepte es va fer visible en un logotip tridimensional. Les lletres tenen volum i apareixen deformades, com si algú les hagués estirat o pressionat. El logotip es va resoldre en blau, i després en tres variants de color (blau, morat i groc) sobre un fons lila, de manera que la marca pot canviar de to sense deixar de ser reconeixible.

Aquest logotip és el centre dels materials. Va protagonitzar el cartell de la primera edició, en blau i morat, amb el logotip 3D i una franja verda on apareixen les entitats organitzadores. Va canviar de colors en el cartell de la segona edició, en blau petroli amb el logotip en groc i formes geomètriques al voltant. També el vam portar a un cartell penjat a la paret amb degradat de blau i rosa, i al perfil d’Instagram de la jornada, que es veu en un mòbil.

El resultat

El resultat és una identitat que s’adapta a cada edició sense perdre’s: el logotip 3D deformat és el fil comú, i els colors, el degradat i les formes geomètriques canvien d’una convocatòria a l’altra. Els dos cartells de les edicions es veuen com a part de la mateixa família, però cadascun té personalitat pròpia.

Per a l’estudi, és un projecte que combina dues coses que ens agraden: treballar amb entitats del territori i parlar a un públic jove sense infantilitzar-lo. Si organitzeu un esdeveniment per a adolescents i necessiteu una imatge que els parli de tu a tu, ens podeu escriure.