Identitat per a una immobiliària de luxe: Finques Vega Alarcón

Finques Vega Alarcón és una immobiliària especialitzada en propietats de luxe independents. Aquest és un cas d’identitat per a una immobiliària de luxe: com vam resoldre la imatge d’una agència que ven cases d’alt nivell però que vol sonar propera, amb un logotip, un patró i uns textos que treballen junts.

El repte

El mercat immobiliari de luxe acostuma a parlar amb una sobrietat freda, de revista, que impressiona però distancia. Finques Vega Alarcón havia de transmetre experiència i sobrietat, perquè qui compra o ven una propietat important busca professionals de confiança, però també proximitat, perquè una casa és una decisió personal. Calia que la imatge convencés sense sonar altiva.

El procés

La solució es construeix amb el color i amb el to dels textos. El morat és el color de la marca. És sobri i poc habitual en el sector immobiliari, i es pot fer servir a gran escala, com en el patró, sense cansar.

El logotip té dues versions que es veuen als fitxers: una de vertical i una d’horitzontal. En totes dues, l’isotip és una casa dibuixada amb losanges morats, separats per filets blancs que recorden les juntes d’un mosaic. Al costat, el nom en majúscules ocupa dos nivells: «Finques», en una lletra fina, i «Vega Alarcón», en una de més pes. La jerarquia s’entén ràpid i el cognom queda al centre.

Les losanges de la casa es repeteixen en un patró geomètric de línies fosques sobre morat, que serveix de fons de papereria. Així l’identitat té una textura pròpia, sense necessitat d’afegir més elements.

El to de la comunicació és la segona meitat de la solució, i el vam mostrar en una proposta d’aplicacions (presentada en mockup). En una targeta de benvinguda el text diu «Hola! Benvinguts a la vostra nova casa!», en majúscules morades, i aquesta frase proposa un treball de veu més directe i més humà que el que és habitual en el sector. La targeta s’acompanya amb un clauer que porta l’isotip, de manera que el moment de lliurar unes claus també és un moment de marca. Hi ha també un full imprès amb una fotografia d’un interior, el logotip i un segell circular amb una clau.

El resultat

El resultat és una identitat que combina sobrietat i calidesa a través d’uns pocs elements ben decidits: un color, una casa feta de losanges, un patró i una manera de parlar. Està pensada per funcionar en la papereria, en el material de benvinguda i en el clauer, i es reconeix des del primer cop d’ull.

Per a l’estudi, és un cas que mostra que la identitat d’un servei de prestigi no passa per la fredor, sinó per la precisió. Si dirigiu una agència o un negoci de serveis on la confiança i la proximitat han d’anar de la mà, ens en podeu parlar.