Identitat per a una empresa d'intel·ligència artificial: INNOVA

INNOVA és una empresa tecnològica que posa la intel·ligència artificial i la innovació al servei de la societat. Aquest és un cas d’identitat per a una empresa d’intel·ligència artificial: com vam construir una marca que és rigorosa i atrevida alhora, amb criteri visual i sense tòpics de ciència-ficció.

El repte

El sector de la intel·ligència artificial s’omple de marques que s’assemblen: degradats blaus, xarxes neuronals, cerebres de llum. INNOVA volia una identitat que capturés el seu caràcter rebel i visionari i, alhora, transmetés precisió científica i un enfocament humanista. Tres coses que sovint es contradiuen: ser atrevits, ser rigorosos i ser propers. La marca havia de funcionar igual de bé en una pantalla que en un objecte físic, com una furgoneta o una bossa de tela.

El procés

Vam partir d’una estètica geomètrica i angular, amb línies rectes i proporcions calculades que evoquen tecnologia avançada. Aquest és el llenguatge visual de la marca, i es manté en tots els elements.

La tipografia corporativa està basada en Nudica Mono, amb ajustos personalitzats. Aporta un caràcter contundent i llegible, optimitzat per a entorns digitals, i la seva base monoespaiada recorda el codi sense convertir la marca en una broma de programadors.

La paleta combina neutres, que donen sofisticació i equilibri, trencats per un escarlata elèctric que injecta audàcia. El vermell no és un fons que es repeteix per tot: és l’accent que fa que la marca es reconegui. Es veu bé al fons de la fotografia de portada, on una mà sosté un mòbil amb la web d’INNOVA.

L’isotip està construït amb estructures geomètriques interconnectades i simbolitza connexió i evolució. És prou simple per brodar-lo en una gorra vermella, imprimir-lo al pit d’una samarreta blanca o col·locar-lo en una bossa de tela vermella al costat del logotip en blanc. També apareix a la part posterior d’una furgoneta blanca, acompanyat del lema de la marca, i a la web, que es veu en un portàtil i en un mòbil.

El resultat

El resultat és una identitat potent i diferenciada, d’una marca tecnològica amb propòsit: connectar, transformar i impulsar. La mateixa lògica geomètrica es llegeix en l’isotip, en la tipografia i en el contrast entre neutres i escarlata, i això permet que la marca sigui reconeixible en la web, en el vestuari i en els vehicles.

Per a l’estudi, és la prova que una empresa tecnològica no necessita un disseny genèric per semblar tecnològica. Si esteu llançant una empresa d’IA o de programari i voleu una identitat que no s’assembli a la resta, ens en podeu parlar.