Naming i identitat per a una xarxa d'entitats: Ordim

Aquest és un cas de naming i identitat per a una xarxa d’entitats: el de la Comunalitat Urbana de Vilafranca, que naixia sense nom i sense imatge, i que avui es presenta amb el nom d’Ordim. Aquí expliquem com vam arribar a un nom que ve del teler i a un logotip fet de línies.

El repte

Ordim és una xarxa d’entitats, col·lectius i agents locals que treballen per l’economia social, el suport mutu i la gestió compartida dels recursos. Naixia amb un repte doble: donar nom i cara a un concepte poc conegut, «comunalitat», i fer-ho sense que soni a administració. Calia un nom que s’entengués i es recordés, i una imatge que servís per a entitats molt diferents sense eclipsar-les.

El procés

Des de l’estudi vam crear el nom. «Ordim» ve d’ordir, el gest de les teixidores d’abans quan preparaven els fils del teler: una feina que només funciona si molts fils s’estiren junts. Una imatge justa per a una xarxa que teixeix aliances entre entitats.

La identitat parteix d’aquest fil. El logotip és tipogràfic i es construeix amb línies horitzontals, com l’ordit al teler. El sistema juga també amb la idea que l’ordit és l’estructura prèvia al teixit: s’entreveu però no hi és del tot, perquè el protagonisme és de les entitats a les quals dona suport. Les mateixes línies articulen un sistema reticular de mòduls que serveix per fer gràfics, mapes o tractament d’imatge quan cal.

La paleta combina granat, verd salvia i un groc cremós, amb una grotesca neta que dona una veu seriosa i propera. Amb aquests elements vam resoldre un conjunt de peces que es poden veure en context. Un roll-up amb el logotip en granat sobre verd salvia. Una bandera penjada a la façana d’un edifici, amb el logotip en negre. Un tríptic de coberta verd salvia i granat, amb l’interior dedicat als àmbits d’actuació i a les eines comunitàries. Paper de carta A4 i targetes, i una gorra verd salvia amb el logotip brodat en granat.

També vam dissenyar cartells per als tallers de formació pràctica de so i d’il·luminació, que porten el logotip a la part superior i mostren que el sistema admet colors i composicions diferents sense perdre l’aire de família.

El resultat

El resultat és una marca que la xarxa pot fer servir en un cartell, en una bandera o en un full de càlcul, i que no competeix amb les entitats que la integren. El nom explica la idea en una sola paraula i el logotip la dibuixa. La identitat es completa amb una web pròpia, que presentem en un cas apart, i que aplica el mateix llenguatge de línies i mòduls.

Per a l’estudi, és un projecte que resumeix el que més ens interessa: posar criteri de marca al servei d’un projecte col·lectiu del Penedès, amb un nom i una imatge que s’han de guanyar la confiança de la gent des del primer dia.